Блог

Jun 19, 2024

John Hardy: «более извилистые и сексуальные» украшения

При поддержке Рида Кракоффа, который взял на себя креативный контроль почти год назад, в своей первой коллекции он вышел за рамки традиционного тканого серебряного образа бренда. Таня Дьюкс Это было

Реклама

Поддерживается

Рид Кракофф, взявший на себя креативный контроль почти год назад, в своей первой коллекции вышел за рамки традиционного для бренда тканого серебряного образа.

Таня Дьюкс

Прошел почти год с тех пор, как Рид Кракофф взял на себя творческий контроль над брендом ремесленных ювелирных изделий John Hardy, и задуманные им изменения начали набирать обороты — от более разнообразных дизайнов и материалов к более широкому эстетическому охвату.

48-летний бренд предлагал «множество вариаций одного образа и не так уж много выбора для покупателей», — сказал г-н Кракофф. «В какой-то момент вам придется расширить и развить внешний вид, потому что у клиентов уже есть то, что вы продаете».

И он расширил творческое вдохновение бренда, давно известного своими связями с островом Бали в Индонезии и региональными традициями ткачества по металлу. Г-н Кракофф сосредоточил внимание на том, что он назвал «менее буквальным изображением Бали» и более «глобальным взглядом» на балийскую пляжную культуру и окружающую среду. «Это скорее своего рода уверенный оптимизм, эта идея природы — серфинга, неба и природы — чувства благополучия, чувства путешествия и открытия», — сказал он.

Г-н Кракофф присоединился к лейблу в сентябре 2022 года в качестве креативного председателя, и эта роль была создана для него, чтобы возглавить полное переосмысление бренда, от ювелирных изделий до «любых копий, любых визуальных эффектов, всего, к чему прикасается потребитель», сказал он. Он получил миноритарную долю в бренде и был назначен стратегическим советником мажоритарного владельца, инвестиционной компании L Catterton, по брендам в ее портфеле, включая Etro и Birkenstock.

«Мне нравится возможность перемещаться и работать над общей картиной, но при этом вникать в детали», — сказал он.

59-летний Кракофф привык звонить, когда бренд нуждается в серьезной доработке. За время его пребывания в Coach, где он занимал пост президента и исполнительного директора с 1996 по 2014 год, лейбл прошел путь от солидного (хотя, возможно, и скучного) бизнеса по производству кожаных изделий до полноценного бренда модной одежды и аксессуаров. Он руководил собственным одноименным модным брендом с 2010 по 2015 год, а затем, после его закрытия, присоединился к Tiffany & Company в качестве главного художественного директора. Эта должность ведущего дизайнера распространялась на все аспекты деятельности компании и включала место в кабинете руководителя. Г-н Кракофф ушел после того, как LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton приобрела компанию в январе 2022 года.

В John Hardy он руководит брендом, который занял особую нишу с тех пор, как его основатель, уроженец Канады, основал бизнес в 1975 году. Сохранение знаний о традиционных балийских методах ручного ткачества было фундаментальной частью идеала и маркетингового послания компании. . Все серебряные, золотые и ювелирные изделия ручной работы производятся коллективом из более чем 400 мастеров в мастерской на Бали, а около 350 мастеров в Бангкоке занимаются закрепкой драгоценных камней, создавая ауру аутентичности вокруг своей работы. Результаты продаются более чем в 500 точках по всему миру, в основном в универмагах и мультибрендовых ювелирных магазинах в США и Канаде, включая флагманский магазин в Нью-Йорке.

Дизайнеры, отражающие направление развития бренда г-ном Кракоффом, начали появляться прошлой весной и первоначально были доступны только в магазинах John Hardy. К маю новые изделия уже демонстрировались в Хэмптоне, популярном месте среди беглецов из Нью-Йорка. Пять бутиков модной одежды и домашнего декора в этом районе, в том числе Todd Snyder в Ист-Хэмптоне и Ryland Life Equipment в Саг-Харборе, в течение всего лета были местами всплывающих окон. «Это была хорошая возможность представить бренд целевому клиенту, — сказал он, — людям, которые, возможно, знали бренд, но какое-то время о нем не задумывались».

Предложения включали браслеты-обертки, сочетающие длину фирменного серебра ручной работы с кожаными ремешками, а также новую коллекцию Colorblock с удлиненными бусинами из серебра, твердого камня и эмали.

Коллекция отражает акцент г-на Кракоффа на цвете в различных материалах, в основном эмали и полудрагоценных камнях, таких как лазурит, малахит, оникс, яшма и агат.