Блог

Nov 22, 2023

Увлечение браслетами дружбы поклонников Тейлор Свифт привело к увеличению продаж Майкла

С момента начала тура Тейлор Свифт The Eras Tour ее поклонники заставили землю сотрясаться, как землетрясение, и помогли увеличить доходы отелей. Теперь они помогают другой части экономики:

С момента начала тура Тейлор Свифт The Eras Tour ее поклонники заставили землю сотрясаться, как землетрясение, и помогли увеличить доходы отелей. Теперь они помогают другой части экономики: продаже материалов для изготовления браслетов.

Тысячи Swifties покупают материалы для изготовления браслетов дружбы, в том числе разноцветные бусы, буквы, веревки и подвески, чтобы обмениваться ими с другими поклонниками, посещающими концерты Swift.

Браслеты могут состоять из чего угодно: от текста песни Swift до названия альбома и шутки среди фанатов. Первоначально фанаты начали делать браслеты для обмена на концертах из-за текста песни Свифт «You’re On Your Own, Kid» из альбома Midnights.

«Так что сделайте браслеты дружбы, воспользуйтесь моментом и попробуйте его / У вас нет причин бояться» — это фраза, из которой фанаты черпают вдохновение. Тем не менее, эта линия привела к значительному увеличению продаж материалов для изготовления браслетов в некоторых магазинах для рукоделия.

Более:Поклонники приветствуют Тейлор Свифт в Лос-Анджелесе: посмотрите на браслеты дружбы и блестящие наряды

Джон Гере, директор по мерчандайзингу Michaels Stores, написал в электронном письме USA TODAY, что Swifties — это «большая и лояльная группа», которая повлияла на продажи ювелирных изделий компании.

«В целом продажи в нашей категории ювелирных изделий, включая наборы для изготовления ювелирных изделий, выросли более чем на 40% по всей сети с середины апреля, когда тенденция изготовления браслетов дружбы действительно начала набирать обороты», — пишет Гере.

Рост продаж варьируется от места к месту. Гере написал, что в городах, где у Свифта есть гастроли, Майклс наблюдал рост продаж бус и ювелирных изделий на 300% за несколько дней до концерта.

«Самый большой рост продаж в категории ювелирных изделий составил более 500% в родном штате Тейлор, Пенсильвании, где она провела два концерта в Питтсбурге и Филадельфии, а самый большой рост продаж за одну остановку составил более 400% в Детройте», - написал он.

Гере написал, что компания следует тенденции изготовления браслетов с тех пор, как она началась в апреле, и корректирует запасы, чтобы убедиться, что все Swifties довольны.

«Как только мы заметили эту тенденцию, наши команды быстро предприняли действия, чтобы обеспечить наличие товаров в магазинах и их хорошую продажу, чтобы покупателям было как можно проще следить за этой тенденцией», — написал он.

В то время как Майклс испытал значительный рост спроса на товары для рукоделия в начале пандемии COVID-19, Гере написал, что это первый случай за последние годы, когда «спрос так резко вырос вокруг конкретного события поп-культуры и категории продуктов».

«Хотя мы, возможно, и не ожидали, что лирика вызовет такую ​​огромную тенденцию, мы быстро ее определили, предугадали, что от нас понадобится нашим клиентам, и позаботились о том, чтобы наши магазины были хорошо укомплектованы лучшими расходными материалами, чтобы Swifties могли проявить творческий подход и присоединиться к нам. в", - написал он.

Кроме того, магазины Michaels по всей стране начали создавать собственные витрины по изготовлению браслетов и предлагать мастер-классы по изготовлению браслетов в магазинах, следуя началу этой тенденции. На занятиях изготовлено более 22 тысяч браслетов.

Поскольку фанаты готовятся к завершению первого этапа тура Свифт по США, который состоится 8 и 9 августа, Гере рекомендует им как можно скорее получить материалы для браслетов.

«Покупайте расходные материалы заранее, так как эти категории быстро продаются в магазинах и в Интернете, но самое главное: наслаждайтесь процессом творчества», — написал он.

Забегая вперед, Гере написал, что Майклс продолжит предоставлять фанатам материалы, необходимые для следующего этапа тура Свифта по США в 2024 году.

«Мы рады видеть, что Тейлор уже планирует снова отправиться в тур в 2024 году, и мы будем готовы предоставить все, что нужно нашим клиентам Swiftie, чтобы принять участие в веселье», — написал он.

Еще о Swifties:Игра фаната Тейлор Свифт «Fantasy Swiftball» дает Swifties еще один способ насладиться Eras Tour

Кейт Перес освещает тенденции и последние новости для USA TODAY. Вы можете связаться с ней по электронной почте [email protected] или по X на @katecperez_.